NIELSEN. Come da previsioni, in ripresa il mercato degli investimenti pubblicitari negli ultimi mesi dell’anno. Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia registra nei primi undici mesi dell’anno 2017 un valore complessivo di quasi 5,6 miliardi di euro (perimetro tradizionale Nielsen), con una flessione del 2,6% (-150 milioni di euro) rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Nel singolo mese di novembre il dato si attesta a circa 665 milioni di euro con una crescita del 1,1% rispetto allo stesso mese nel 2016. Si tratta delle ultime stime pubblicate da Nielsen relativamente al “perimetro tradizionale”.
Il valore degli investimenti pubblicitari nazionali, includendo principalmente le componenti Search e Social di Internet (perimetro Nielsen esteso), attualmente non pubblicato su base mensile, si attesterebbe nei primi undici mesi a 0,0% rispetto al 2016, riducendo la flessione del mercato rilevata all’interno del perimetro tradizionale (-2,6%).
Confronto perimetri: investimenti pubblicitari – Totale mezzi
(YoY su periodo cumulato %)
| Δ 2016/15 | Gen | Feb | Mar | Apr | Mag | Giu | Lug | Ago | Set | Ott | Nov | Dic |
| Perimetro tradizionale | -1,6% | -2,3% | -1,6% | -2,9% | -1,9% | -3,0% | -3,9% | -4,0% | -3,3% | -3,1% | -2,6% | |
| Perimetro esteso | +0,4% | +0,2% | +1,0% | -0,3% | +0,5% | -0,4% | -1,2% | -1,1% | -0,6% | -0,4% | 0,0% |
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen + FCP- AssoInternet
Come riporta la nota dell’istituto Nielsen “a meno di sorprese dell’ultima ora, l’anno chiuderà in positivo con una crescita entro il +1,0%. Si avvia alla conclusione un 2017 caratterizzato da una primavera in sostanziale parità, da una perdita nei due mesi estivi, che si confrontavano con gli eventi sportivi dell’anno precedente, e da un autunno in recupero”.
Il settore radiotelevisivo arriva nei primi undici mesi del 2017 a un valore complessivo di poco superiore ai 3,7 miliardi di euro circa, in calo del 1,5% rispetto all’anno scorso. Nel singolo mese il valore si attesta a 448 milioni di euro con una ripresa del 3,3%, attenuando il calo dei mesi scorsi. Durante l’anno, l’intero settore RadioTV ha risentito di un trend altalenante nel primo semestre, tramutato in flessione all’inizio del secondo per una importante contrazione del mezzo TV. Nel periodo gennaio-novembre 2017, l’intero settore continua a rappresentare i 2/3 del totale mercato pubblicitario nazionale.
La Televisione, pur continuando a soffrire il confronto con l’anno precedente ricco di eventi sportivi di grande attrattiva (Europei di calcio in Francia + Olimpiadi in Brasile), si attesta a circa 3,4 miliardi di euro, con una flessione del 2,2% rispetto ai primi undici mesi del 2016 (78 milioni di euro in meno rispetto al 2016). Nel singolo mese di novembre tuttavia il valore degli investimenti è pari a 404 milioni di euro con un recupero del 2,7%.
La Radio, ripresasi dopo la battuta di arresto estiva, registra nel singolo mese di novembre una importante crescita del 9,0%, per un valore pari a 44 milioni di euro circa. Questo risultato, insieme ai due mesi precedenti, conferma il buon stato di salute del mezzo, portando gli investimenti complessivi da inizio dell’anno a 371 milioni di euro, con una crescita del 5,8% (21 milioni di euro in più rispetto al 2016).
Confronto perimetri: investimenti pubblicitari – Internet
(YoY su periodo cumulato %)
| Δ 2016/15 | Gen | Feb | Mar | Apr | Mag | Giu | Lug | Ago | Set | Ott | Nov | Dic |
| Perimetro tradizionale | +3,6% | -2,9% | -2,6% | -1,4% | +0,6% | -1,7% | -1,9% | -1,0% | +0,7% | +0,9% | +1,0% | |
| Perimetro esteso | +7,1% | +7,2% | +7,9% | +7,3% | +7,4% | +6,8% | +6,6% | +6,9% | +7,2% | +7,4% | +7,5% |
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen + FCP- AssoInternet
Internet, relativamente al perimetro Nielsen tradizionale, registra un incremento dell’1,0% nei primi undici mesi dell’anno. Allargando il dato al perimetro esteso (aggiungendo le componenti Search e Social), lo stesso periodo chiuderebbe a +7,5%, con un differenziale di crescita del mercato pubblicitario online di 6,5 punti percentuali.
ALLEGATI
NIELSEN. Investimenti pubblicitari: novembre 2017
